A la Fira Internacional del Llibre de Moscou, el director general de l'editorial Artem Stepanov, els productors infantils Anastasia Troyan i Yevgenia Rykalova i el director d'art Vitaliy Babayev, van parlar per primera vegada sobre l'evolució de la direcció "Mite". Infància "i la seva nova imatge.
"Quan acabem de començar a desenvolupar" MIT. Infància ", no teníem cap dubte davant nostre, què volem publicar? Quins llibres? Tot va sortir per si mateix. Mite durant molts anys va produir els llibres més útils per a adults. Va caure en la nostra ideologia. I hem decidit continuar aquesta idea i començar a publicar llibres que nosaltres mateixos ens agradaria llegir als nostres fills ", va dir Artem Stepanov, director general de l'editorial MIF.
Mite publica llibres infantils a partir del 2013. Durant 4 anys el volum de la direcció augmenta quatre vegades. De moment, "Mite". La infància "ocupa el 35% de la quota total de la companyia i produeix llibres en tres segments clau: llibres cognitius, d'oci i educatius. En poc temps, la cartera de la direcció complementarà nous segments de no ficció infantil i llibres per als pares.
Anteriorment, vam desenvolupar tres segments principals: projectes cognitius, d'oci i desenvolupament. Van tenir llibres creatius reeixits per als pares. - diu Anastasia Troyan, cap de "Mite". Infància ". Fins a finals de 2016, augmentem la cartera introduint nous nínxols per a nosaltres i posant en marxa novel·les gràfiques, còmics, llibres d'imatges, llibres per a adolescents. I també seguir desenvolupant la direcció dels pares.
Tenim previst publicar 160 títols de llibres infantils i vendre un milió de còpies a finals de 2016. - afegeix Yevgenia Rykalova, productora de la direcció dels nens - "Mite". La infància ja no és només una sèrie de llibres infantils. Ens hem convertit en una adreça significativa dins de l'editorial i un notable jugador al mercat. I ens vam adonar que necessitàvem la nostra pròpia cara. Volem ser recognoscibles. Per això vam crear una nova imatge de la direcció dels nens.
| | |
| | |
La primera associació que es produeix al capdavant sobre la paraula "infància" és un joc. Aquest és el significat i el centre de la infància. La mateixa infància és un joc. Així els nens sabran el món. Aquest és el valor clau dels llibres infantils del FOMIN.
Volem que els nens juguin amb els nostres llibres. Hem jugat llegint el nostre llibre. Es van fer motius, van recollir robots de cartró, cases construïdes i cases no de fusta, van acampar i els van trasplantar al bosc, - Anastasia Troyan comenta.
Quin ha de ser el logotip dels nens? El primer pensament és la mà d'un nen pintat. El director d'art, Vitaliy Babayev, va demanar al seu fill de 9 anys que escrivís la paraula "infància": pintures, marcadors, llapis. Yarik estima els llibres del FOMIN, així que ho va intentar. Es van produir més de 10 fulls grans, cobertes amb la mà d'un nen.
La idea d'atraure un nen per crear un logotip infantil era correcte. A més, és simbòlic: els nens creen la infància.
Ara, cada portada del llibre infantil MIFA - és un joc d'ocultar i cercar. A sobre s'obre un logotip en forma d'algun objecte. Però perquè no interfereixi amb la trama.
Vam decidir revelar en una nova imatge "MIT. Infància "del joc, perquè això és el que s'assenta principalment amb la infància i els nostres llibres. El nou logotip no té cap lloc, viu, canvia i es mou constantment. Jugar amb el nen a amagar i buscar a la portada. - diu Vitaliy Babayev, director d'art del FOMIN. - Color qualsevol: l'agafem de la portada. No ens fixem en saber només el logotip vermell o únic del MIF. És diferent. Però el reconeixement es conserva. Igual que amb les persones. Les persones són diferents al planeta, però quan observem una persona, entenem que aquesta és una persona.
El treball en una nova imatge s'ha convertit per a nosaltres en un experiment, un joc ", afegeix Artem Stepanov. - No vam fer cap anàlisi preliminar, no vam fer recerca de màrqueting. No estudiem la construcció de marques dels nostres competidors. Hem treballat a la imatge amb iteracions ràpides. I van expressar-hi com ens percebem i com, segons la nostra opinió, el nostre públic ens percep.